Vogue, Съдът на Конде Наст и бъдещето на лъскавото списание

За да се получи копие на империята на Майкъл М Гринбаум на елита: Вътре в Конде Наст, медийната династия, която преобразува света, попитах за стажант на FT, в случай че тя може да се обърне извънредно до най -близката книжарница и да го накара за мен.

Като редакторски табиет, това не е моят бит. Сега значително се намръщи, с цел да накара нечии сътрудници да донесат и да носят неща. Помислете за това, да вземем за пример, Капризите на Грейдън Картър на Vanity Fair, чийто джаз изпълнен с „ Blond Wood Office “ приличаше на кино комплект от средата на века. „ Обувките с каучук бяха неразрешени (Грейдън не харесваше скърцането); чашките за понички на Дънкин бяха Verboten (Too Gauche) “. И „ сигнална задача “ за неговия помощник беше да донася куфарче всяка заран от колата си, с цел да може Картър да помети „ във фоайето без ръце “.

Книгата на Гринбаум е в реалност Паеан до този интервал през 90 -те години на предишния век, когато редакторите на Конде Наст, а точно „ властта триумвират “ на Тина Браун, Анна Уинтур и Картър, управляваха света. Титаните на своята промишленост, те насочиха културния диалог, подкрепят и подкрепени от издателя SI Newhouse, „ неловко Scion “, съгласно Гринбаум, който „ настояваше, че водещите играчи на неговата империя подражават на живота на тези, които са профилирали “. Припадъците бяха изключителни. Екстравагите страхотни. Перкс включваше „ безлихвени заеми за къщи на West Village и отстъпления на Long Island… Chauffuered Town Cars and Fat Suxts “.

Аз се причислих към английския Vogue на Condé Nast през 2008 година, малко преди финансовия злополука. Вече неприятното отношение към неговите братовчеди в Съединени американски щати, заглавието беше по -сдържано в своята огромна част, само че нещата към момента бяха много елитни. Разходите бяха великодушни и рядко се слагат под въпрос. На снимачната площадка ще се появят огромни, добре обречени обеди. Модните издънки към момента могат да костват добре в десетките хиляди - макар че функционалностите ми бяха лимитирани до по -скромните 400 паунда на страница. (At that rate, I could have afforded around 33 words by Tom Wolfe, who was signed as a writer to Condé Nast’s shortlived $100mn US business magazine Portfolio, for a rumoured $12 a word.)

Докато остатъците на публицистиката от 90-те години в този момент се преглеждат като елитарна и непобедима, всички към момента стават носталгични за положителните остарели времена

под Newhouse, културата стана като тази на Версай. Редакторите бяха изправени един против различен, насърчавани да се качат на сътрудниците си и се заключиха в непрекъснато положение на пропаганда дали и те ще бъдат уволнени от техния началник, наподобяващ сфинкс. Поведението им стана малко потребно. Човек привикна да чуе настояванията на Анна Уинтур: редактор неотдавна напомни мотива, по който откри линия от седем флуки, които чакат нейното идване, като всеки държи кафета, подредени съгласно огромната горещина.

Такива снизхождения бяха насърчавани от Нюхаус, който искаше редакторите му да се държат като роялти. Едва след гибелта му през 2017 година и идването на потомци, които не са споделили „ безкрайното си самообладание с финансови загуби “, компанията предприе уморителен одит и десетки Конде Сталварс изгубиха главите си. ; Човек може единствено да си показа какво би взел Нюхаус от решението да назначи 39-годишната Клои Мале като „ началник на публицистичното наличие “ в най-известната марка на компанията. Мале, която за първи път се причисли към Vogue през 2011 година, е щерка на артиста Кандис Берген и режисьора на кино лентата Луис Мале. Тя към този момент има компетенции със синя кръв и преимуществата на NEPO привилегията, която външни лица като Картър, родени в семейство от междинна класа в Торонто, постоянно жадуваха.

Но тя не е редакторът: Тази роля към момента принадлежи на Wintour, който продължава да следи всички 28 издания на Vogue, плюс Vanity Fair, Wired, GQ, AD, Glamour и всичко останало в Condé Nast (с изключение на нюйоркчанина, който до момента остана отвън нейния домейн). Според публикация в „ Ню Йорк Таймс “ тази седмица, Wintour ще остане конфигуриран единствено „ надолу в залата “ от Мале. Като част от визията си за Vogue, Malle разказа проекта си да понижи броя на проблемите и да ги отпечата върху по-качествени хартиени ресурси, тъй че да се преглеждат повече като детайли на колекционера, в сравнение с източник на вести.

Лесно е да се прочете това като предвестител за гибелта на списанията. Книгата на Grynbaum е единствено една от поредицата от сметки, които обрисуват гибелта на лъскавия: Картър, Браун и Никълъс Колридж (бившият лекар на английския Vogue) са съдействали за своите похвали. Продължение на най -оргиастичния израз на ерата, дяволът носи Прада, сега се снима в Ню Йорк. И до момента в който остатъците от публицистиката от 90 -те в този момент се смятат за елитарна, жестока и непобедима, всички към момента стават носталгични за положителните остарели времена.

Конде се свива към своя водач. Размерът и циркулацията му стават все по -малки, а най -цветните му персони значително ги няма. Сега заобиколен от снабдители на наличие на молици, Wintour, 75, ръководи единствено кошера. Трудно е да си представим по какъв начин ще работи какъвто и да е поредност, до момента в който толкоз огромна част от контрола му остава в една ръка.

Но списанията не са мъртви. Следващата седмица (13 септември) ще види встъпителния панаир на списание Indie, Case Sensitive в Ню Йорк. Основана от притежателите на магазини и в Real Life Media, конференцията ще инсталира здрава отбрана на печата. „ Когато споделям, че Vogue е„ мъртъв “като списание, желая да кажа, че неговото скъпо предложение в този момент е фокусирано върху усъвършенстване на наличието: което всъщност значи очни ябълки “, споделя създателят на действителния живот Меган Урай Шерлер. „ Игралната книга, която направи списанията сполучливи преди 15 или 20 години, просто към този момент не дефинира триумфа. Списанията, които процъфтяват през днешния ден, са ниши, по -остри и доста по -умишлени. Те построяват доверие, като са културно плавни и мемории сега,„ и това доверие е златно. “

Ще се усещам печален за изгубените редактори, в случай че не беше за този много апетитен подробност. Преди грубото идване на Тина Браун в „ Ню Йоркър “ през 1992 година, заглавието беше ориентирано от Робърт Готлиб, деликатен интелектуалец и добър другар на Си. В тревогата си от настояването да уволни остарял другар, Нюхаус го заведе на обяд и даде обещание, че ще му заплати годишна стипендия от към 350 000 $, с цел да не работи. Когато Готлиб умира през 2023 година, на 92 години, се пресмята, че е бил заплатен към 10 милиона $. Сега, това назовавам медиен крал.

имейл Jo на

Научете първо за последните ни истории - следвайте FT Weekend On, и да получавате бюлетина на FT Weekend всяка събота заран